“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會召開

隨州日報

　　隨州日報訊（全媒記者劉馨怡）5月28日，“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會召開,相關(guān)人員介紹該區(qū)域公用品牌建設(shè)情況，并回答記者提問。
　　據(jù)介紹，廣水胭脂紅鮮桃是廣水市傳統(tǒng)品種，現(xiàn)有規(guī)?；N植基地219家，種植總面積2.7萬余畝，年產(chǎn)量4萬噸，2024年銷售額4.5億元，其中線上銷售占七成以上，帶動了電商直播、生產(chǎn)加工、冷鏈物流、休閑采摘等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過10億元。
　　發(fā)布會上，廣水市人民政府有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌相關(guān)情況，廣水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、廣水市市場監(jiān)督管理局、廣水鄉(xiāng)投集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人分別就做大做強(qiáng)品牌、品牌培育及保護(hù)、擴(kuò)大品牌影響力和銷售渠道等方面回答記者提問。
　　中國網(wǎng)、湖北日報、湖北廣播電視臺、荊楚網(wǎng)、楚天都市報（極目新聞）、隨州日報、隨州廣播電視臺、隨州發(fā)布、隨州市政府網(wǎng)、隨州論壇、云上隨州等新聞媒體記者參加發(fā)布會。

“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會（摘要）

　  品牌簡介
　　廣水市委常委、副市長 方國全
　　廣水胭脂紅鮮桃是廣水市傳統(tǒng)桃樹選育品種，其果肉鮮紅如同胭脂，食用后嘴唇上像抹了一層“胭脂紅”唇膏，故而得名“胭脂紅”。廣水現(xiàn)有胭脂紅鮮桃規(guī)?；N植基地219家，種植總面積2.7萬余畝，年產(chǎn)量4萬噸。2024年銷售額4.5億元，其中線上銷售占七成以上，帶動了電商直播、生產(chǎn)加工、冷鏈物流、休閑采摘等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過10億元。2010年，“廣水胭脂紅鮮桃”被農(nóng)業(yè)部納入農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)范圍，2025年注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲得受理，已進(jìn)入復(fù)審階段。
　　打造區(qū)域公用品牌，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。廣水市出臺《廣水胭脂紅鮮桃區(qū)域公用品牌創(chuàng)建方案》，錨定未來五年的發(fā)展航向，從八個維度精準(zhǔn)發(fā)力，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；落實《廣水市支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展獎勵扶持辦法》，為桃產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。
　　未來五年，廣水市將秉持政府主導(dǎo)、部門監(jiān)管、協(xié)會自律、社會參與的理念，整合資源、凝聚合力，全力擦亮廣水胭脂紅鮮桃這塊金字招牌。力爭到2030年，廣水胭脂紅鮮桃種植規(guī)模突破10萬畝，規(guī)?；?jīng)營主體突破600家，年產(chǎn)量突破15萬噸，品牌價值突破20億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元，三產(chǎn)融合發(fā)展水平明顯提升，為隨州“整體提升環(huán)境 建功支點建設(shè)”添加“桃”動力。

　　 答記者問
　　1.為做大做強(qiáng)“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌，近年來廣水市采取了哪些具體舉措？
　　廣水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長 魏平才：廣水市按照“兩帶、多園”布局，打造連片跨鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集群，已在牛程線、十蔡線等沿線建成規(guī)?；N植基地。指導(dǎo)廣水胭脂紅鮮桃種植協(xié)會，制定廣水胭脂紅鮮桃的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，實現(xiàn)全過程標(biāo)準(zhǔn)化，構(gòu)建“五統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)體系。同時，聯(lián)合省農(nóng)科院、武漢輕工大學(xué)，開展品種提純、富硒技術(shù)等研究，組建科技服務(wù)團(tuán)隊為桃農(nóng)提供全流程技術(shù)指導(dǎo)，并在駱店鎮(zhèn)靈山村建成50畝種質(zhì)資源保護(hù)圃和試驗示范區(qū)，全面收集本地種質(zhì)資源，開展品種改良，優(yōu)化栽培技術(shù)，確保品種純正與品質(zhì)提升。
　　2010年，廣水市啟動胭脂紅鮮桃地理標(biāo)志登記工作，2022年寶利合作社率先通過綠色食品認(rèn)證，為品牌樹立品質(zhì)標(biāo)桿。此外，廣水市建立健全“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌生產(chǎn)和使用主體名錄庫，將使用公用品牌的經(jīng)營主體納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系管理，定期開展胭脂紅鮮桃專項檢測，確保“舌尖上”的安全。
　　2019年，廣水市出版《廣水胭脂紅鮮桃故事書》、根據(jù)故事書拍攝了《廣水市胭脂紅歷史劇》短視頻，并制作胭脂紅鮮桃系列宣傳片，連續(xù)多年舉辦采摘節(jié)，吸引游客超10萬人次，有力推動了農(nóng)旅融合。2019年，在湖北省農(nóng)業(yè)博覽會上被評為“區(qū)域公用品牌20強(qiáng)”。
　　同時，廣水市深入實施農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)招商行動，通過產(chǎn)業(yè)招商、以商招商，支持企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備改造，大力發(fā)展深加工，延長胭脂紅鮮桃產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)深加工產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值。
　　2.在“廣水胭脂紅鮮桃”品牌培育及保護(hù)方面，廣水市有哪些思路和進(jìn)展成效？
　　廣水市市場監(jiān)督管理局局長張大威：一、開展品牌注冊管理，筑牢法律屏障。2022年，啟動“廣水胭脂紅鮮桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報工作，全面收集胭脂紅鮮桃的歷史文化、品質(zhì)特性等佐證材料；2023年9月，成功舉行胭脂紅鮮桃地理標(biāo)志培育簽約儀式；2024年3月，“廣水胭脂紅鮮桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申請獲國家知識產(chǎn)權(quán)局受理，目前已進(jìn)入復(fù)審階段。
　　二、開展品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，夯實品牌根基。聯(lián)合相關(guān)部門籌備起草《廣水胭脂紅鮮桃種植技術(shù)規(guī)范》《廣水胭脂紅鮮桃團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》等文件，初步明確從土壤改良、品種選育、配方施肥、科學(xué)用藥到采收分級的全流程標(biāo)準(zhǔn)化要求，并幫助指導(dǎo)申報市級、省級地方標(biāo)準(zhǔn)，推動“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一檢測”，助力品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)高端市場接軌。
　　三、開展品牌保護(hù)行動，織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。在創(chuàng)新推行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)“融站入所”模式的基礎(chǔ)上，設(shè)立“胭脂紅鮮桃品牌維權(quán)服務(wù)站”，為企業(yè)提供快速鑒定、法律咨詢和維權(quán)援助服務(wù)。針對商標(biāo)惡意搶注、跨區(qū)域侵權(quán)等痛點，我們與信陽市浉河區(qū)市場監(jiān)管局簽署《跨省協(xié)同監(jiān)管保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，建立跨區(qū)域品牌保護(hù)聯(lián)席會議制度，下一步將積極對接省級“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”平臺，利用大數(shù)據(jù)篩查電商平臺、直播帶貨中的侵權(quán)線索，實現(xiàn)“線上線下一體化打擊”。
　　3.為進(jìn)一步擴(kuò)大“廣水胭脂紅鮮桃”的品牌影響力和銷售渠道，廣水市做了哪些工作？后續(xù)還將采取哪些措施?
　　廣水鄉(xiāng)村合作投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 瞿霞：一、搭建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，賦能品牌升級。廣水市建設(shè)全省首個農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字平臺，精準(zhǔn)對接供需兩端，實現(xiàn)“生產(chǎn)、加工、銷售倉儲、物流”全鏈條的數(shù)字化貫通，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，通過品質(zhì)管控和品牌溢價，提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率，為提升“廣水胭脂紅鮮桃”的市場競爭力和品牌影響力注入強(qiáng)勁動力。
　　二、系統(tǒng)構(gòu)建多維網(wǎng)絡(luò)，拓展銷售渠道。廣水鄉(xiāng)投集團(tuán)以市場需求為導(dǎo)向，系統(tǒng)構(gòu)建“線下扎根、云端破圈”的全域銷售網(wǎng)絡(luò)，通過精準(zhǔn)布局消費場景、創(chuàng)新營銷模式，持續(xù)拓寬“廣水胭脂紅鮮桃”的市場覆蓋半徑。在商超餐飲直供方面，依托供應(yīng)鏈平臺，已與武商、大潤發(fā)、華鼎集團(tuán)、高校后勤等56家大型商超及團(tuán)餐企業(yè)簽約。在央國企定制合作方面，已與中國電子、東風(fēng)汽車、建設(shè)銀行等企業(yè)洽談“員工福利+禮品定制”模式，將鮮桃納入企業(yè)采購清單。同時，借力數(shù)字技術(shù)，突破地域限制。在“萬象優(yōu)品”和“四季甄選mall”小程序開設(shè)鮮桃專區(qū)，產(chǎn)地直發(fā)，減少中間環(huán)節(jié)，讓消費者能夠以更實惠的價格購買到優(yōu)質(zhì)的廣水胭脂紅鮮桃。通過基地溯源直播、跨區(qū)域飛地直播展示鮮桃，讓消費者采購品鑒鮮桃的美味。
　　三、開展推廣活動，提升品牌價值。廣水市策劃舉辦廣水胭脂紅鮮桃短視頻創(chuàng)作大賽、品牌推介會、直播帶貨等五大活動，多角度展示廣水胭脂紅鮮桃的獨特魅力，進(jìn)一步激活市場動能，提升廣水胭脂紅鮮桃的品牌知名度與市場份額，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
　?。S州日報全媒記者劉馨怡整理）